品牌應該如何滿足消費者的期望

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Nafisaritu123
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Joined: Sun Jul 31, 2022 5:58 am

品牌應該如何滿足消費者的期望

Post by Nafisaritu123 »

IAB 的一份新報告發現,消費者特別厭倦了數字視頻廣告。 IAB(互聯網廣告行業協會)在其最新報告《展望 2022:美國數字廣告生態系統》中直言消費者對廣告的期望正在發生怎樣的變化。消費者已經厭倦了傳統廣告,尤其是當它們出現在打斷數字視頻觀看時。消費者對品牌的容忍度下降和對品牌的期望不斷提高,正在影響“廣告資助的媒體和娛樂品牌的受眾構成和規模”。 如果不採取任何措施,無廣告或無廣告的娛樂資源(例如訂閱流媒體頻道)的激增將產生嚴重後果。 IAB 表示,“廣告必須成為更廣泛的媒體體驗的一部分:變得更加靈活、迭代、敏捷,

並且它需要成為公司思考和與客戶互動的‘永遠在線’的一部分。” 特別是,看看消費者在廣告環境中對價值交換的需求。 IAB 首席執行官大衛科恩在一份新聞稿中表示:“消費者希望我們重新關注他們的需求,重新構想廣告格式並重新構想廣告。它必須與性有關。” DEI(多元化、公平、包容)是成功的另一個關鍵 消費者價值應該體現在品牌價值上。Whatsapp手机号码列表 儘管目前在吸引和留住頂尖人才方面存在困難,但廣告行業必須繼續強調多樣性、公平性和包容性。

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根據該報告,“大流行,加上美國國內對社會和種族正義的要求,正在影響員工對當前和未來雇主所提供價值的看法和價值。而‘大辭職’表明願意尋求重新構想的就業機會,以滿足對多樣性、公平和包容實踐的高期望。”關於。 未能在組織內推廣 DEI 或落後,將導致人才流向競爭對手。 政府和圍牆花園的夾擊 未來,廣告行業至少會面臨兩個方面的挑戰。首先,政府和監管機構預計會以消費者隱私保護為由,進一步限制該行業向已知受眾提供相關廣告的能力。其次,我們不知道圍牆花園(或將成為圍牆花園的公司)、Facebook 和谷歌等科技巨頭接下來會做什麼。
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